为进一步推动陆丰市区域公用品牌及农特产品子品牌建设，汕尾市新创电子商务有限公司联合广东农联电商、广东财经大学、广东省农科院专家团队于8月30日-9月1日对陆丰市各类型主体进行了品牌建设调研及座谈，调研对象包括陆丰市科技工业和信息化局、农业农村局、团市委、文广旅体局、供销社等有关部门、具有代表性的农业产业企业、直播电商企业及人文历史景点等12个对象进行了调研，对陆丰市品牌建设现状、各部门相关工作开展情况及企业对区域公用品牌建设的需求进行了了解，掌握了陆丰市地理位置环境、产业结构、人文历史资源等情况。

　　调研完成后，专家团队对陆丰市区域公用品牌建设的方向和目标任务进行了具体研讨和方案制定。专家组认为陆丰市具备较好的产业基础和丰富的农特产品资源，具备打造区域公用品牌的基础。经过分析研究，陆丰市具有以下特点：

　　1. 陆丰市地理位置优越。陆丰市位于深圳和汕头两大经济特区之间，既有山又有海。陆丰市地处粤东沿海碣石湾畔，下辖3个街道、17个镇既有广东省内较长的海岸线，又有山区资源，自然资源丰富，历史文化底蕴深厚。

　　2. 既有得天独厚的自然资源又有丰富的红色文化。陆丰玄武山是佛教和道教的融合点，具有800多年历史，是释道汇流的典型，同时陆丰有农民运动重要活动地也有周恩来同志坐船到香港的渡海处和较多的革命活动旧址，具有厚重的历史文化资源又有红色文化。

　　3. 非物质文化遗产众多。陆丰市有国家、省、市、县各级非物质文化遗产62个，其中正字戏、陆丰皮影戏、滚地金龙、甲子英歌等4个国家级非物质分化遗产，有南塘吹打乐、玄武山庙会、紫竹观道教音乐等11个省级非物质文化遗产。丰富的非物质文化遗产表明陆丰市具有非常丰富的文化沉淀，形成了丰富的地方特色文化。

　　4. 农业产业基础较好。陆丰市已经获得甘薯、萝卜、海鲈鱼、黄牛等4个省级现代农业产业园项目支持，其中甘薯已经获得国家级现代农业产业园项目支持，表明陆丰的农业产业已经具备良好的基础，陆丰市区域内还有稻米、荔枝、油柑等特色产业极具发展潜力，具有丰富的农特产品发展条件，为子品牌建设提供了产业基础。

　　基于陆丰市具备的上述特点，陆丰市区域公共品牌及子品牌应当立足优势，发挥特长，在现有基础上进行提升提炼，形成陆丰市区域公用品牌及品类子品牌。

　　(一) 陆丰市区域公用品牌命名

　　结合陆丰市资源禀赋及整体特点，进一步提升陆丰市品牌的影响力和知名度，供筛选和选取的区域公用品牌名如下：

　　1．命名一：百味陆源

　　“百味”中的百指代多的意思，意指陆丰具有丰富的农特产品、特色小吃、饮食文化和地方美食，既有海鲜产品也有特产干货，指陆丰物产丰富；

　　“陆”代指陆丰；

　　“源”指源头和来源，意思指陆丰是众多美食的发源地；

　　“百味陆源”整体指的陆丰物产丰富、美食众多，是一个具有丰富资源和产业基础良好的地方，未来“百味陆源”将形成宣传和推广的中心，让汕尾市及海丰、陆河等向陆丰看齐，成为区域特色产品中心和聚焦点。

　　2．命名二：陆品盈丰

　　“陆”代指陆丰；

　　“品”指陆丰生产的各种产品，包括农产品、海产品、手工艺品、非物质文化遗产产品等；

　　“盈”本义是盛满、充满，指满足、盛多的意思；

　　“丰”指丰富多样之意，与“陆”搭配更能体现为陆丰区域公用品牌；

　　“陆品盈丰”意思是陆丰盛产各种类型的产品且数量多，寓意陆丰产品富足，整个公用品牌名琅琅上口既容易被记住，又能很好的彰显陆丰的特色和特点。

　　3．命名三：臻味丰韵

　　“臻”指最美好的，最美妙的、极致的意思；

　　“味”指味道的意思，用味来代指美味也指各种各样的特色产品，如农产品、海产品、美食产品等；

　　“臻味”指最美好的味道；

　　“丰”一方面指丰富多样，多种多样的意思，这里也取“陆丰”的“丰”代指陆丰；

　　“韵”本义是和谐悦耳的声音。在现代汉语中也常用义为风度、情趣、意味等。

　　“臻味丰韵”这个公用品牌名容易传播和记忆，表达的是最美好的味道，最好的产品产自陆丰，来自陆丰，陆丰产出的产品有特点且有韵味，能够很好的为宣传和推广陆丰特色产品提供支持。

　　4．命名四：福佑物丰

　　“福”是人们对美好生活的向往和追求，多福多贵，用福来表达对美好的寄托和向往；

　　“佑”是保佑之意；

　　“物丰”物产丰富的意思，寓意陆丰风调雨顺，物产丰富，农特产品和海产品共同发展；

　　“丰”意也指代“陆丰”；

　　“福佑物丰”意思福佑陆丰，寄语祈求佛保佑陆丰风调雨顺，物产丰富。

　　5．命名五：福陆物丰

　　“福”是人们对美好生活的向往和追求，多福多贵，用福来表达对美好的寄托和向往；

　　“陆”是代指陆丰；

　　“物丰”物产丰富的意思，寓意陆丰风调雨顺，物产丰富，农特产品和海产品共同发展；

　　“丰”意也指代“陆丰”；

　　“福陆物丰”意思多福多贵的陆丰盛产各种产品，种类多样，寄语陆丰风调雨顺，物产丰富，生活富足。

　　6．命名六：山海陆韵

　　“山海”指陆丰优越的地理环境，既有广东省内排名靠前的海岸线，又有海边城市不具备的山区独特自然资源，涵盖了陆丰市主要的地理位置特点，具有明显的与其他地区的区别属性；

　　“陆”代指陆丰；

　　“韵”意指韵味的意思，寓意陆丰优质的历史文化沉淀、自然风貌、红色文化资源、海岸蓝色资源、古色古香的古卫城都具有丰厚的历史文化底蕴和特色的韵味；

　　“山海陆韵”指出了陆丰具有丰富的自然资源，而且具备深厚的历史文化，是一座有历史、有资源、有传承和韵味的历史厚重城。既能体现陆丰的历史特点，又能体现陆丰新时代焕发出来的新活力。

　　7．其他命名参考：

　　“陆语海岸”、“一陆物语”

　　(二) 陆丰市农特产品品类子品牌命名

　　经过农业产业企业调研和特色产业调研摸底，专家团队研究讨论认为陆丰市甘薯、稻米、海产品等都具有地方特色，能够较好的反映出陆丰本地产品特色和亮点，适合打造农产品品类子品牌。具体子品牌命名建议方案如下：

　　1. 甘薯品类子品牌：陆薯润丰

　　陆丰因具有较大面积的冲击沙土，非常适合甘薯等块茎类作物生长，甘薯产业主要以碣石镇为主要基地的甘薯种植，种植面积非常大，产品品质好，甘薯产品知名度高。甘薯产业是陆丰市目前极具代表性的地方特色产业，打造品类子品牌具有较好基础。

　　“陆”代指陆丰；

　　“薯”指甘薯；

　　“润”指细腻光滑有光泽的意思，也指滋润的意思；

　　“丰”一方面指丰富多样，多种多样的意思，这里也取“陆丰”的“丰”代指陆丰；

　　“润丰”指滋润陆丰的意思；

　　“陆薯润丰”能够很好的传递出陆丰种植的甘薯具有很高品质，传递出陆丰甘薯产品的特点，向消费者传递陆丰甘薯产品是严格筛选的信息，有效提升甘薯的品牌地位和行业知名度。

　　其他备用名：

　　“陆薯丰盈”、“薯味陆品”、“蜜薯丰成”、“陆薯蜜甘”、“薯有丰味”

　　2. 大米品类子品类：陆穗年丰

　　此子品牌适合应用于陆丰稻米产业指年成好，粮食丰收。

　　“陆”代指陆丰；

　　“穗”指水稻成熟时长出的稻穗，也指稻米产业；

　　“丰”一方面指丰富多样，多种多样的意思，这里也指丰收的意思，还有代指陆丰，一字多释；

　　“年丰”指年收成好，粮食丰产丰收；

　　“陆穗年丰”指陆丰的稻米产业发展潜力好，寓意风调雨顺年年收成好，此子品牌应用在稻米产业上让消费者能够直观感受到陆丰稻米的良好发展前景和产业潜力。

　　其他备用名：

　　陆谷丰熟

　　3. 海产品子品类：

　　与品类一和品类二形成互补，形成既有农特产品又有海产品的子品牌品类矩阵，体现陆丰产品丰富的特点。

　　1) “臻味鲜丰”

　　“臻”指最美好的，最美妙的、极致的意思；

　　“味”指味道的意思，用味来代指美味也指各种各样的特色产品，如农产品、海产品、美食产品等；

　　“臻味”指最美好的味道；

　　“鲜”指海产品显著特点鲜味十足，用来代指海产品，传递海产品的特点特性；

　　“丰”一方面指丰富多样，多种多样的意思，这里也取“陆丰”的“丰”代指陆丰；

　　“臻味鲜丰”指陆丰的海产品最美味，最新鲜而且多种多样，子品牌名能够很好的向消费者传递陆丰海产品的特性，具有明显的陆丰特色。

　　2) 陆渔鲜丰

　　“陆”代指陆丰；

　　“渔”指捕鱼、取得之意。这里也指海产品；

　　“鲜”指海产品显著特点鲜味十足，用来代指海产品，传递海产品的特点特性；

　　“丰”一方面指丰富多样，多种多样的意思，这里也取“陆丰”的“丰”代指陆丰；

　　“陆渔鲜丰”指陆丰盛产海产品，产出的海产品具有很高的品质，命名既有陆丰明显的地域特点，又有海产品自身的特点，用在海产品品类上能起到良好的传播效果。

　　其他备用名：

　　“陆品珍晏”